A Natura iniciou uma ação nacional de logística reversa voltada a um resíduo pouco conhecido pelos consumidores: os liners, como é chamado o verso siliconado das figurinhas de álbuns. O material, usado para proteger o adesivo antes da colagem, passará a ser recebido em lojas próprias e franquias da marca dentro do programa Recicle com a Natura.

A iniciativa une consumo, futebol e sustentabilidade ao aproveitar o período de grande circulação de álbuns e figurinhas para incentivar o descarte correto de um material que não é reciclado pela coleta comum. Segundo a empresa, quando descartado de forma inadequada, esse tipo de resíduo pode permanecer no meio ambiente por cerca de 100 anos.

A ação será realizada em mais de mil lojas participantes da Natura. Até 19 de julho, clientes que entregarem 21 liners ou mais poderão resgatar um cupom de R$ 15 de desconto em compras acima de R$ 100. A compra deve ser feita no mesmo momento da entrega do material.

Os resíduos recolhidos serão encaminhados à Polpel Fibras, empresa especializada na reciclagem de liner e considerada uma das poucas no mundo com tecnologia para reaproveitar esse tipo de material dentro do conceito de economia circular.

A partir do processo de reciclagem, a celulose extraída dos versos das figurinhas será reaproveitada na produção de novas embalagens da Natura. Com isso, a empresa busca reduzir o impacto ambiental do descarte e ampliar o reaproveitamento de materiais que normalmente teriam como destino aterros ou descarte irregular.

A iniciativa integra o programa permanente Recicle com a Natura, que já oferece benefícios a consumidores que levam embalagens vazias de cosméticos às lojas. No entanto, a campanha dos liners de figurinhas não é cumulativa com a mecânica tradicional do programa, que concede desconto mediante a entrega de três embalagens ou mais.

Além do incentivo financeiro, a proposta reforça a educação ambiental ao mostrar que resíduos aparentemente simples, como o papel siliconado das figurinhas, exigem tratamento específico para não causar danos prolongados ao meio ambiente.

A Natura afirma que a ação está alinhada ao compromisso da marca com a destinação correta de resíduos, a circularidade de materiais e a redução do impacto ambiental de suas operações. A empresa também destaca seu reconhecimento no Brand Blueprint Awards, da consultoria Kantar, em que foi apontada como a marca mais sustentável do mundo.

Com a campanha, consumidores que colecionam figurinhas poderão transformar um descarte comum em benefício direto nas compras, ao mesmo tempo em que contribuem para a reciclagem de um material de difícil reaproveitamento.