A Bracell Papéis, braço do grupo RGE e uma das cinco maiores produtoras de papel tissue do mundo, participa pela segunda vez consecutiva da APAS Show 2025, que acontece de 12 a 15 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo. A presença na maior feira supermercadista global marca um momento estratégico para a companhia, que celebra o crescimento da marca Supra no segmento premium, o avanço da linha Fofura Baby para o Sudeste e o lançamento da nova fralda pants Fofura Shortinho.

Com um estande de 170 m², experiências interativas e demonstrações ao vivo, a Bracell reforça sua proposta de estar mais próxima do varejo e do consumidor final, além de destacar sua estrutura industrial sustentável, moderna e de alta capacidade produtiva.

Supra se consolida no segmento premium com tecnologia exclusiva

Um dos destaques da feira é o papel higiênico Supra, disponível nas versões folha dupla e tripla, que vem ganhando espaço no varejo das regiões Sudeste e Nordeste. Fabricado com a tecnologia exclusiva AirTouch, o produto oferece textura macia, absorção superior e conforto premium, graças às cápsulas de ar entre as camadas do papel.

“O Supra chegou para revolucionar o mercado premium e tem cumprido esse papel. É um produto sofisticado, que já está presente nas principais redes varejistas e muito bem aceito pelos consumidores”, afirma Eduardo M. Aron, diretor-geral da Bracell Papéis.

Fofura Baby chega ao Sudeste com nova fralda pants

Líder em fraldas abertas no Nordeste com 13,7% de participação em volume, a marca Fofura Baby agora expande sua presença no Sudeste com o lançamento da Fofura Shortinho, sua primeira fralda pants. A movimentação faz parte da estratégia de nacionalização da marca, que se destaca pelo conforto, custo-benefício e desempenho funcional.

“A chegada da Fofura Shortinho complementa nossa atuação em um segmento em expansão e reforça nossa proposta de oferecer soluções práticas e acessíveis às famílias brasileiras”, ressalta Aron.

Portfólio robusto, crescimento e presença nacional

A Bracell Papéis apresenta na APAS marcas que ganharam destaque em 2024, como:

• Familiar – papel higiênico líder em vendas no Nordeste e com maior crescimento em volume no Brasil

• Absoluto – papel toalha reconhecido por eficiência e resistência

• Velud e Comfy – marcas voltadas ao mercado econômico e regional

Segundo a NielsenIQ, a Bracell foi a fabricante que mais cresceu em participação de volume no setor tissue em 2024.

Estrutura sustentável e produção integrada

A unidade de Lençóis Paulista (SP), inaugurada em 2024 com investimento de R$ 2,5 bilhões, é um dos pilares operacionais da companhia. A planta funciona com energia limpa, é livre de combustíveis fósseis e abriga o maior painel solar em telhado da América Latina. Com capacidade para produzir 240 mil toneladas/ano, opera ao lado da planta de celulose da Bracell, em modelo de simbiose industrial, garantindo sinergia e menor impacto ambiental.

Experiência imersiva no estande

Durante a feira, o público poderá conhecer as marcas e produtos por meio de:

• 🧻 Ativação touchless do papel higiênico Supra

• 📸 Espaço interativo com o mascote Panducho (Familiar)

• 🔬 Bracell Lab: testes práticos de qualidade e absorção

• 🎥 Portfólio 3D e área institucional com a marca do Grupo RGE

“A APAS é uma vitrine essencial. Mostramos nossa capacidade de inovação, compromisso com o consumidor e estrutura pronta para crescer com responsabilidade”, conclui Aron.

Sobre a Bracell Papéis

A Bracell Papéis é o segmento de papéis tissue da Bracell no Brasil, com fábricas em Feira de Santana e São Gonçalo dos Campos (BA), Pombos (PE) e Lençóis Paulista (SP). Presente nas categorias de papel toalha, guardanapo, papel higiênico e fraldas infantis, emprega mais de 1.500 colaboradores e tem atuação crescente no Nordeste, Sudeste e Centro-Oeste.

📎 Saiba mais: https://www.bracell.com/nossos-negocios/bracellpapeis/.